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李连杰牵手范冰冰 “黑白家电配”或成主流

2014/10/9    来源:    编辑:深圳三菱空调维修  阅读:次  【打印此页】

2014年的国庆前夕,一则“国际功夫巨星李连杰牵手国际女神范冰冰”的消息不胫而走。不过,两大国际级巨星的牵手,并不是要在国际影坛连袂出演一部大片,而是要在中国家电产业“黄金周”市场促销中全面抢跑。



随着越来越多内容和细节的曝光,隐藏在李连杰和范冰冰背后的奥克斯空调和康佳集团也浮出水面。作为奥克斯空调的品牌代言人和康佳集团的品牌代言人,两大国际巨星的牵手也正是在这两大家电企业的推动下完成的,最终目的就是要探索中国家电企业在互联网时代“黑白搭配、强强联手”为中国数亿家庭奉献一场“空调彩电冰箱汇,套餐让您嗨翻天”的促销盛宴。



李连杰与范冰冰开创家电第一次

李连杰牵手范冰冰,除了拍影片,还能干什么?显然,奥克斯与康佳给出了同样的答案——完成中国家电产业市场营销发展史上的第一次跨品牌、跨品类和跨平台的联合营销。



据了解,此次双方将主要围绕奥克斯智能空调L系列新品和康佳易系列智能电视及康佳冰箱展开,并以“国庆至尊套餐”“国庆‘PLUS’套餐”和双品牌联合优惠券形式,全面引爆今年国庆家电市场黄金周争夺战。



纵观中国家电产业近20多年的发展历史,作为空调行业的领军企业奥克斯,与彩电行业的领军品牌康佳,这种跨界联合整合营销的案例并不多见。在市场分析人士看来,“企业与企业的联合营销,多是出现于异业联合,像奥克斯与康佳这样的同业联合极其少见。一方面是家电企业大多都拥有“同行是冤家”的传统思维观念;另一方面是家电企业之间的整合营销往往缺乏合作的基础和空间。”



奥克斯携手李连杰,与康佳集团和范冰冰,在2014年度的中国家电国庆市场上演了一场“第一次”,这不只是拉开了中国家电产业“同业营销”的第一次大幕,也在互联网时代探索越来越多家电企业抱团扩张的新路径。

奥克斯与康佳擦出用户火花



奥克斯与康佳的合作,显然是醉翁之意不酒而在于用户。进入互联网时代之后,中国家电企业的消费环境已经发生了“颠覆式”变革,越来越多的年轻人开始变得多元、个性。

这对于空调产业的奥克斯,以及彩电行业的康佳来说,都面临着重新激活品牌年轻时尚属性,重新面向市场和消费者定义品牌的时尚性和年轻化。于是,两个对品质有高要求的家电同行走到了一起,共同打响了一场由市场营销整合和品牌学问蜕变的转型战役。



对此,作为此次“李连杰牵手范冰冰”事件的幕后推动者,奥克斯家电集团副总裁郁德发表示,“这绝不是两家企业在市场营销层面的商业合作,而是两个积极主动拥抱互联网的家电品牌,在互联网时代直击用户需求而端上的一道‘饕餮盛宴’。未来,康佳与奥克斯在中国的黑白家电配将会引爆新一轮的产业发展趋势和消费热潮。”



显然,越多黑电企业与白电企业的融合,将会为市场和消费者带来更便捷、更全面的一体化产品和促销服务方案。这也正是此次奥克斯与康佳整合营销的最大出发点:为消费者提供一场集“彩电、冰箱、空调”于一体的钜惠让利。
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